Un rediseño web enfocado en la sobriedad, la precisión visual y la conversión en el sector salud
Dental Data se encontraba en pleno proceso de evolución, estrenando una nueva identidad de marca que reflejaba su madurez y liderazgo en el sector. Sin embargo, su plataforma web anterior no hacía justicia a esta nueva etapa ni lograba capturar el valor real de sus servicios digitales.
El reto principal consistía en proyectar esa nueva identidad a través de una web web de estética sobria y profundamente profesional, pero que al mismo tiempo utilizara efectos visuales sutiles y dinámicos para mantener la atención del visitante y guiarlo de manera natural hacia la conversión.
Las principales necesidades detectadas para este proyecto fueron:
Plasmar la nueva identidad de marca de forma coherente en todo el ecosistema digital.
Proyectar una imagen de sobriedad y máxima profesionalidad, cruciales para el sector dental y de analítica de datos.
Implementar efectos visuales y microinteracciones que enriquecieran la experiencia de usuario sin restar seriedad.
Simplificar la explicación de servicios complejos de datos para hacerlos accesibles y atractivos.
Optimizar los flujos de captación de clientes potenciales y clínicas interesadas.
La nueva web debía dejar de ser un mero escaparate para convertirse en una extensión interactiva y sofisticada de la propia marca.
Antes de abrir Figma, realizamos un estudio profundo del sector de la gestión y tecnología dental. El público objetivo de Dental Data está compuesto por directores de clínicas, odontólogos y gestores médicos: perfiles con agendas muy saturadas, que exigen rigor analítico y que buscan soluciones que optimicen su negocio de forma inmediata.
A través del benchmarking, identificamos que muchas webs del sector médico tienden a ser planas o excesivamente frías. Detectamos ahí nuestra gran oportunidad: podíamos diferenciarnos aplicando un diseño de alta carga corporativa y sobria, pero utilizando la interactividad y sutiles efectos de movimiento en scroll para generar un impacto tecnológico, moderno y memorable.
El apartado visual y de desarrollo se trabajó bajo la premisa de «menos es más, pero con intención». Diseñamos una interfaz limpia, tipografías robustas y una paleta de color que respira el nuevo ADN de Dental Data.
Para mantener la atención de los visitantes en secciones clave (como la muestra de paneles de datos o ventajas competitivas), integramos efectos visuales medidos: microanimaciones, transiciones suaves y revelaciones de contenido al hacer scroll. Además, debido al perfil del cliente que consulta información en tiempos muertos de su jornada laboral, el enfoque mobile-first fue prioritario, garantizando que estos efectos y la legibilidad fueran impecables en pantallas móviles.
El proyecto se desarrolló de forma íntegra en Figma, estructurado en las siguientes fases interconectadas:
Auditoría de marca y Arquitectura de la información (trasladando los valores de la nueva identidad al mapa web).
Wireframes de baja fidelidad para validar la disposición estratégica del contenido.
Diseño de UI y definición del sistema de diseño (colores, tipografías corporativas, componentes y pautas de animación).
Prototipado interactivo de alta fidelidad para simular el comportamiento real de los efectos visuales antes del desarrollo.
Durante las fases de testeo, iteramos basándonos en el feedback de usuarios reales para asegurarnos de que las animaciones sumaban valor a la experiencia de navegación y en ningún caso suponían una distracción o una barrera de accesibilidad.
El lanzamiento de la nueva web de Dental Data no solo consolidó el despliegue de su nueva identidad de marca, sino que transformó su rendimiento digital:
Consolidación de marca: Se logró una percepción de mercado mucho más sólida, tecnológica y premium.
Mayor retención del usuario: Los efectos visuales estratégicos consiguieron aumentar significativamente el tiempo de permanencia medio en las páginas clave de producto.
Optimización del embudo: Se registró un incremento notable en las solicitudes de demostración y contacto cualificado.
Este proyecto demuestra que la sobriedad corporativa y la innovación visual pueden —y deben— convivir para diseñar experiencias web capaces de cautivar y convertir.
