Categoría
Motion Graphics
Fecha
Cómo transformé la identidad visual en movimiento para comunicar dinamismo y personalidad de marca
A veces, el logo perfecto ya existe… pero le falta vida. En este proyecto exploré cómo la animación puede amplificar el impacto de una marca y reforzar su identidad visual a través del movimiento. Desarrollé animaciones de logotipo para dos marcas con estilos muy distintos: Lean Finance, la fintech donde actualmente trabajo, y Prodentalia, un cliente del sector dental con una identidad más cálida y cercana.
Tipo de cliente: empresa fintech (Lean Finance) y clínica dental (Prodentalia).
Necesidad: potenciar la presencia digital y generar una identidad más dinámica en entornos digitales y presentaciones audiovisuales.
Reto: mantener la coherencia visual de cada marca mientras se exploraban movimientos que transmitieran sus valores —tecnología y precisión en el caso de Lean Finance; cercanía y confianza en Prodentalia—.
Análisis visual y conceptual: estudié la personalidad de cada marca para identificar los valores que debían reflejarse en el movimiento: agilidad y precisión en Lean Finance; suavidad y calidez en Prodentalia.
Diseño del movimiento: trabajé en After Effects aplicando principios de animación como anticipación, suavizado y overshoot para dotar de naturalidad a cada transición.
Exploración de ritmo y sonido: experimenté con diferentes duraciones y timings para asegurar que la animación resultara fluida, recordable y adaptable a distintos soportes digitales (web, presentaciones, redes sociales).
Animaciones consistentes con la identidad visual de cada marca, aportando movimiento y energía sin perder coherencia.
Versiones optimizadas para distintos usos: intro de vídeo corporativo, cabecera de presentaciones y formato web.
Mayor reconocimiento visual y sensación de profesionalidad en la comunicación audiovisual de ambas marcas.
La animación de un logotipo puede parecer un detalle, pero es ese detalle que da vida a una identidad visual. Es la transición que capta atención, el ritmo que transmite carácter, la pausa que genera emoción.
Porque en diseño —como en comunicación— el movimiento también comunica.
Cómo transformé la identidad visual en movimiento para comunicar dinamismo y personalidad de marca
A veces, el logo perfecto ya existe… pero le falta vida. En este proyecto exploré cómo la animación puede amplificar el impacto de una marca y reforzar su identidad visual a través del movimiento. Desarrollé animaciones de logotipo para dos marcas con estilos muy distintos: Lean Finance, la fintech donde actualmente trabajo, y Prodentalia, un cliente del sector dental con una identidad más cálida y cercana.
Tipo de cliente: empresa fintech (Lean Finance) y clínica dental (Prodentalia).
Necesidad: potenciar la presencia digital y generar una identidad más dinámica en entornos digitales y presentaciones audiovisuales.
Reto: mantener la coherencia visual de cada marca mientras se exploraban movimientos que transmitieran sus valores —tecnología y precisión en el caso de Lean Finance; cercanía y confianza en Prodentalia—.
Análisis visual y conceptual: estudié la personalidad de cada marca para identificar los valores que debían reflejarse en el movimiento: agilidad y precisión en Lean Finance; suavidad y calidez en Prodentalia.
Diseño del movimiento: trabajé en After Effects aplicando principios de animación como anticipación, suavizado y overshoot para dotar de naturalidad a cada transición.
Exploración de ritmo y sonido: experimenté con diferentes duraciones y timings para asegurar que la animación resultara fluida, recordable y adaptable a distintos soportes digitales (web, presentaciones, redes sociales).
Animaciones consistentes con la identidad visual de cada marca, aportando movimiento y energía sin perder coherencia.
Versiones optimizadas para distintos usos: intro de vídeo corporativo, cabecera de presentaciones y formato web.
Mayor reconocimiento visual y sensación de profesionalidad en la comunicación audiovisual de ambas marcas.
La animación de un logotipo puede parecer un detalle, pero es ese detalle que da vida a una identidad visual. Es la transición que capta atención, el ritmo que transmite carácter, la pausa que genera emoción.
Porque en diseño —como en comunicación— el movimiento también comunica.
